Как использовать данные о местных событиях для таргетирования рекламы
В современном цифровом маркетинге ключ к успеху — это релевантность. Потребители уже не обращают внимания на безличную рекламу, которая не имеет к ним никакого отношения. Именно здесь на помощь приходит таргетинг по местным событиям.
Почему таргетинг на основе местных событий так эффективен
- Высокая вовлеченность аудитории. Люди, интересующиеся событием (будь то музыкальный фестиваль, спортивный матч или городской праздник), находятся в эмоционально заряженном состоянии. Они активно ищут информацию, готовы тратить время и деньги, чтобы получить от события максимум.
- Четкость контекста. Вы точно знаете, что волнует вашего потенциального клиента в данный момент. Это позволяет вам предлагать ему максимально релевантные товары или услуги (например, доставку еды во время матча или аренду автомобиля для гостей города).
- Гиперлокальность. Вы можете сузить показ рекламы до конкретного района, улицы или даже здания, где происходит событие. Это минимизирует бюджет на нецелевую аудиторию и повышает конверсию.
Техническая реализация: как настроить таргетинг
Чтобы воплотить эти идеи в жизнь, используйте следующие инструменты в рекламных кабинетах:
- Геолокационный таргетинг (в Facebook/Instagram, Google Ads, VK).
- Таргетинг по интересам и поведению.
- Ретаргетинг.
- Использование ключевых слов (в Google Ads).
Практическое руководство: типы событий и способы таргетинга
|
Категория события |
Примеры событий |
Целевая аудитория / Потребности |
Идеи для таргетинга и креативов |
|---|---|---|---|
|
Культурные и развлекательные |
Концерты, фестивали, выставки, премьеры в кино, театральные постановки. |
Поклонники артистов, киноманы, ценители искусства. Потребности: билеты, транспорт, еда и напитки на месте, сувениры, пред- и после-ивент активность. |
Таргетинг: по интересам (исполнитель, жанр кино), по геолокации в радиусе 1-3 км от места проведения. |
|
Спортивные |
Матчи (футбол, хоккей), марафоны, локальные турниры. |
Болельщики, участники забегов, семьи спортсменов. Потребности: атрибутика, фаст-фуд, доставка еды на дом для просмотра, такси, спортивная экипировка. |
Таргетинг: по интересам (команды, виды спорта), по поведению (посещение спортивных сайтов), геолокация стадиона/трассы. |
|
Деловые и профессиональные |
Конференции, бизнес-встречи, выставки B2B. |
Бизнес-аудитория: предприниматели, менеджеры, IT-специалисты и т.д. Потребности: коворкинги, трансфер, услуги печати, кофе-брейки, деловые ужины, нетворкинг. |
Таргетинг: по должности и сфере деятельности (LinkedIn-таргетинг идеален), геолокация отеля/бизнес-центра. |
|
Сезонные и городские праздники |
День города, Рождественские ярмарки, Новый год, Парады. |
Местные жители и туристы всех возрастов. Потребности: сувениры, уличная еда, теплая одежда, фотоуслуги, развлечения для детей, украшения. |
Таргетинг: по геолокации всего города или центра проведения, по интересу "путешествия" для туристов. |
|
Студенческие |
Начало учебного года, "День первокурсника", сессия, выпускной. |
Студенты, их родители и друзья. Потребности: канцелярия, фаст-фуд, кофе, услуги печати, доставка еды ночью, развлечения. |
Таргетинг: по возрасту (18-24), по геолокации университетов/общежитий, по интересам (студенческие группы). |
Заключение
Таргетирование рекламы на основе местных событий — это мощная стратегия, которая позволяет брендам быть гибкими, релевантными и заметными. Она превращает рекламу из назойливого объявления в полезную рекомендацию, которая появляется в нужный момент и в нужном месте.