Карточка товара: что это и зачем нужна

Карточка – это детальное описание товара, которое содержит информацию о его характеристиках, цене, наличии на складе, изображениях, других важных деталях. Ее можно использовать как на сайте или в интернет-магазине, так и в системе управления запасами.

Понятие

Карточка – это информационный блок, который включает компактное описание и характеристики товара. Она является первостепенным элементом маркетинговой стратегии и служит для привлечения внимания потенциальных покупателей.

Макет содержит следующие сведения: 

• название;
• бренд;
• модель;
• код;
• размеры, вес, материал, цвет;
• функции, способ использования, срок службы, условия гарантии.

Карточка часто дополняется фотографиями, которые демонстрируют товар в разных ракурсах и помогают потенциальным покупателям представить, как он будет выглядеть в реальности. Кроме того, здесь указывается цена, наличие на складе, условия доставки, оплата.

На заметку! Электронные макеты могут содержать интерактивные элементы, видеообзоры, отзывы покупателей, а также рекомендации по эксплуатации.

Использование карточек полезно как для продавцов, так и для покупателей. Они позволяют сравнивать разные модели, принимать обоснованные решения, упрощают поиск и заказ нужного продукта. Для продавцов макеты – это источник информации о продукте, а также инструмент для привлечения целевой аудитории.

Внешний вид и структура

Внешне карточка представляет собой компактный блок с изображением товара в центре. Рядом с изображением находятся основные характеристики: название, цена, рейтинг. Другие детали (описание, продавец, обзоры покупателей, кнопка «Добавить в корзину» или «Купить») размещаются на той же странице или доступны через вкладки.

Структура макета включает несколько элементов, которые помогают организовать информацию о товаре. Ведущим элементом является изображение, представляющее продукт в наилучшем свете и привлекающее внимание пользователя. За ним следуют название, которое предоставляет краткую, но информативную идентификацию.

Под названием указывается бренд, модель, цвет, размер. В некоторых случаях могут быть представлены варианты вещи, например, разные цвета или размеры. Такое описание предоставляет пользователю информацию, которая помогает принять обоснованное решение о покупке. 

На заметку! Продавец может добавить описание особенностей товара, его функций, материалов, инструкции по использованию или другие полезные сведения.

Дополнительные элементы карточки включают рейтинги и обзоры, которые позволяют оценить качество вещи на основании опыта других пользователей. Кроме того, в макет может входить информация о продавце. В конце макета размещается кнопка «Добавить в корзину» или «Купить».

Применение

Карточка имеет несколько целей и функций. Во-первых, она помогает покупателю получить информацию о товаре перед покупкой. Во-вторых, макет дает возможность продавцу продвигать продукцию и привлекать внимание потенциальных покупателей. Четкое описание, яркие изображения, позитивные отклики создают благоприятное впечатление и стимулируют к покупке.

Также карточки используются для управления запасами, а также систематизации продукции в магазинах или на складах. Они содержат основные характеристики товара, его артикул, сведения о производителе и другую информацию, которая помогает отслеживать наличие вещей, определить их стоимость, осуществлять рациональные закупки.

В современной интернет-торговле карточки играют особую роль. Они являются главным способом представления продукции на сайтах. Онлайн-макеты не только содержат  информацию о вещи, но и позволяют сделать заказ в любое время, добавить продукт в корзину или оставить отзыв.

Варианты размещения

Существует несколько вариантов размещения карточек товара в зависимости от платформы и канала коммуникации.

• На маркетплейсах

Маркетплейсы стали популярным местом для размещения товаров. Здесь карточка содержит основные характеристики, фотографии, цену, описание продукта, отзывы покупателей. Это позволяет сравнивать разные модели, а также делать осознанный выбор. 

• На сайте

Размещение макета на сайте компании создает уникальный стиль и формат представления продукта. Здесь вы можете указать более подробные описания, дополнительные фотографии или видеоматериалы, создать акционные предложения или бонусы для посетителей. Карточки на сайте помогают убедить посетителей о необходимости покупки и повышают конверсию.

• В email рассылке

Карточки можно включить в email рассылки для привлечения внимания аудитории и стимулирования продаж. Это особенно полезно для уведомлений о новинках, скидках, распродажах, а также других акциях. Макеты в email позволяют представить продукт кратко и визуально, включить ссылки на сайт или маркетплейс для прямой покупки.

• В AMP письмах

AMP (Accelerated Mobile Pages) позволяет создавать интерактивные и быстрые письма для мобильных устройств. Карточки в AMP письмах могут содержать фотографии, описания, цены, кнопки покупки, другие интерактивные элементы. Это предоставляет продукцию в более наглядной и удобной форме для мобильных пользователей.

• В чат-ботах

В чат-ботах макеты можно использовать для автоматического отображения информации о товаре во время диалога с пользователем. Это удобно для быстрого предоставления информации, а также оформления заказов в чате.

Правила создания

Главное правило хорошей карточки – подробное описание товара. Это включает название, краткое описание, особенности, технические характеристики и преимущества продукта. Потенциальные покупатели должны четко понимать, что они получат, и какие преимущества имеет продукт по сравнению с конкурентами.

Макет также должен иметь фотографии или изображения. Визуальное представление продукта позволит покупателю получить представление о его виде, размере, цвете, а также других важных деталях. Фотографии должны быть профессионального качества, четкими и давать возможность рассмотреть товар под разными углами.

Третье важное требование – информация о цене, наличии продукта. Покупатели хотят знать, есть ли вещь в наличии, ее стоимости, возможные скидки или акции. Желательно, чтобы макет содержал отзывы и рейтинги от предыдущих покупателей. 

На заметку! Карточка должна быть удобной для навигации. Информация предоставляется в логичном порядке, с использованием понятного языка. Важные детали выделяются, чтобы их легче было найти и прочитать.

Оформление текстовой части 

Текстовая часть должна быть информативной, а также содержать все основные характеристики продукции: размеры, материал, цвет, функции, преимущества. Важно выделить особенности товара, которые могут заинтересовать покупателей или выделить его среди конкурентов.

Используйте эмоциональные или убедительные слова, чтобы вызвать положительные эмоции у потенциальных покупателей. Например, можно описывать товар как «эксклюзивный», «качественный», «стильный» или «практичный». Такие слова создают у покупателя ощущение, что покупка вещи будет выгодной.

Обратите внимание на структуру текста. Он должен быть легким для чтения и усвоения информации. Можно использовать пункты или подзаголовки, чтобы организовать информацию и сделать ее более понятной. Соблюдайте грамматику и орфографию, чтобы избежать ошибок, которые могут отрицательно повлиять на впечатление о товаре.

Учитывайте целевую аудиторию при написании текстовой части. Необходимо адаптировать язык и стиль общения под покупателей, чтобы они могли легко понять информацию. Также можно использовать отзывы или рекомендации экспертов, чтобы усилить доверие к продукту, а также убедить в его качестве.

Оформление визуальной части 

Один из наиболее важных аспектов оформления визуальной части – использование привлекательных изображений. Качественные фотографии товара в разных ракурсах помогают представить его вид, конкретные детали, характеристики. Это особенно важно при онлайн-покупках, где фотографии являются единственным способом увидеть вещь до ее получения.

Еще один существенный фактор – порядок размещения информации на карточке. Потенциальные покупатели хотят быстро находить необходимую информацию, поэтому необходимо четко представить основные сведения. Планомерное расположение информационных блоков, а также использование удобного шрифта и цветовой схемы помогают создать структурированный и интуитивно понятный формат.

Не забывайте о значимости визуальных эффектов и дизайна. Применение оттенков, согласующихся с фирменным стилем и логотипом, создают единое представление о товаре. Использование аккуратных графических элементов (иконки или картинки) также улучшают визуального впечатление.

На заметку! Рекомендуется использовать один и тот же шаблон или структуру для карточек разных товаров, а также соблюдать единообразие в цветовой гамме и шрифтах.

Элементы карточки для удержания покупателя

Элементы, которые входят в макет, включают:

1. Изображение: качественное изображение, подобранное по стилю и цветам.
2. Название: четкое, лаконичное, информативное название позволяет сразу определить, что именно предлагается.
3. Цена: стоимость и способы оплаты, скидки или акции помогают покупателю принять решение о покупке и увидеть выгоду.
4. Характеристики: подробное описание характеристик продукта (размеры, материал, вес, функциональность) позволяет более глубоко ознакомиться с продукцией.
5. Отзывы, рейтинги: важные элементы доверия покупателя. 
6. Кнопка «Купить» или «Добавить в корзину»: выделенная кнопка, которая дает возможность быстро оформить заказ.
7. Связь с продавцом: опция для обратной связи: номера телефонов, электронная почта или чат.

При оформлении макета необходимо придерживаться нескольких рекомендаций. Предоставьте сведения о товаре, но при этом избегайте перегруженности информацией. Постарайтесь использовать простой, понятный язык.

Выберите изображение, которое демонстрирует достоинства продукта. Разместите изображение на видном месте с таким контекстом, который будет соответствовать его целевому назначению. К примеру, представив спортивный атрибут, можно использовать изображение человека, занимающегося фитнесом.

Выделите особые возможности вещи, предоставьте сведения о ее выгодности с помощью ярких акций или бонусов. Спроектируйте карточку товара так, чтобы она выглядела хорошо на разных устройствах. Рекомендуется предоставить возможность увеличивать изображение для более детального рассмотрения. Убедитесь, что все кнопки и формы функционируют исправно. Обратите внимание на скорость загрузки страницы, чтобы избежать потери посетителей.

SEO-оптимизация товарной карточки

Первоначальный шаг при SEO – исследование ключевых слов. Это поможет определить наиболее релевантные запросы, по которым пользователи могут искать товары из вашего ассортимента. Выбор правильных ключевых слов позволит оптимизировать заголовок, описания, мета-теги.

Когда ключевые слова выбраны, можно приступить к заголовку товарной карточки. Он должен быть ясным и содержать ключевые слова. Кроме того, заголовки необходимо оптимизировать в соответствии с ограничениями по количеству символов, чтобы они полностью отображались в поисковых результатах.

Описание продукции – один из наиболее важных элементов для убеждения пользователей. Важно оптимизировать описание с использованием ключевых слов, но при этом сохранить его читабельность и уникальность. Длина описания также имеет значение. Рекомендуется адаптировать ее для мобильных устройств.

Изображения товара также должны быть оптимизированы. Сделайте название и альтернативный текст информативными, содержащими ключевые слова, отвечающими содержанию макета. Оптимизированные изображения улучшают визуальную привлекательность вещи, а также увеличивают конверсию.

Необходимо оптимизировать и мета-теги: meta title, meta description. Их содержимое должно быть ясным, включать ключевые слова, подталкивать пользователей на клик. Убедитесь, что мета-теги настроены для каждой отдельной товарной карточки.

На заметку! Отличный способ оптимизации – получение обратных ссылок. Обратные ссылки от других авторитетных и релевантных сайтов улучшат позиции в поисковых результатах. 

Регулярное обновление информации, а также оптимизация удержат конкурентные преимущества.

Общие правила

Описание:

1. Начните с яркого заголовка, который заинтригует и привлечет внимание.
2. Напишите краткое, но информативное описание товара, выделяя его преимущества и характеристики.
3. Используйте язык, который будет понятен для вашей целевой аудитории.

Фотографии:

1. Сделайте несколько хороших фотографий вещи с разных ракурсов, чтобы покупатель мог его разглядеть
2. Используйте светлые, четкие изображения.
3. Если возможно, покажите товар в действии или на модели, чтобы покупатель мог представить, как он будет выглядеть в реальности.

Яркие, выделяющиеся кнопки вызова к действию:

1. Разместите кнопку с четким сообщением о действии, например «Купить сейчас», «Добавить в корзину» или «Узнать подробнее».
2. Используйте контрастные цвета для кнопки, чтобы она была заметной.

Цена:

1. Предоставьте сведения о стоимости товара сразу на видном месте карточки.
2. Выделите акционные предложения, скидки или специальные условия, чтобы покупатель сразу видел выгоду.
3. Отображайте цену в привлекательном формате, используя большие, четкие цифры или добавляя значок скидки.

 Отзывы, рейтинги:

1. Если товар имеет положительные отзывы или рейтинг, поделитесь этой информацией в карточке.
2. Покупатели часто принимают решение на основе мнения других людей, поэтому положительные отзывы могут стимулировать продажи.

Выделите преимущества:

1. Напишите список преимуществ вещи, который будет виден покупателю сразу.
2. Опишите, как продукт может решить проблему.

Удобная навигация:

1. Упростите покупку, добавление товара в корзину или получение дополнительной информации.
2. Не перегружайте макет лишней информацией, чтобы покупатель мог найти нужные детали.

Внедрение этих лайфхаков поможет создать продающую карточку.

Заключение 

Карточка товара должна быть информативной и привлекательной для покупателя, чтобы помочь ему принять решение о покупке продукта. Важно убедиться, что вся представленная информация точна и актуальна, чтобы избежать недопониманий при заказе.