Нужно ли маркировать рекламу

С 1 сентября 2022 года в России действуют строгие правила маркировки интернет-рекламы. Закон обязал всех участников рынка передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Многие предприниматели до сих пор путаются в требованиях и рискуют получить крупные штрафы.

Вы можете создать интернет магазин за 1 вечер. Просто выберите готовый шаблон интернет магазина и установите его. Останется только наполнить его своими товарами.

В этой статье мы подробно разберем, нужно ли маркировать рекламу именно вам, как это делать правильно и какие сервисы помогут автоматизировать процесс. Вы узнаете, что считается рекламой, а что — нет, и как избежать типичных ошибок.

Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна

Маркировка рекламы — это механизм, при котором каждое рекламное объявление в интернете получает уникальный идентификатор (erid). Этот токен должен быть размещен рядом с рекламой, чтобы любой пользователь мог понять, кто именно является рекламодателем.

Главная цель закона — сделать рекламный рынок прозрачным для государства и бороться с нелегальными схемами. Благодаря маркировке ФАС и Роскомнадзор могут отслеживать бюджет, объемы рекламы и выявлять недобросовестных игроков.

Кого касается закон о маркировке

Закон распространяется на всех участников цепочки: рекламодателей, рекламораспространителей и операторов рекламных данных (ОРД). Если вы заказываете рекламу у блогеров, в соцсетях или на сайтах, вы обязаны маркировать её.

 

Исключения есть только для технически сложных случаев, например, для push-уведомлений или рекламы в мессенджерах без возможности редактирования кода. Однако в большинстве ситуаций маркировка обязательна.

 

Для наглядности мы собрали в таблицу обязанности всех сторон рекламного процесса. Обратите внимание, что ответственность за передачу данных лежит на каждом звене цепи.

Таблица: кто и что должен делать

Участник рынка	Основная обязанность	Сроки отчетности
Рекламодатель	Передать креативы и данные оператору ОРД; оплатить рекламу	До начала размещения
Рекламораспространитель (блогер, владелец сайта)	Разместить токен erid, передать статистику показов в ОРД	Ежемесячно, до 30 числа
Оператор рекламных данных (ОРД)	Присвоить токен, передать данные в Роскомнадзор	В течение 30 дней после размещения

 

Какая реклама подлежит маркировке

Под действие закона попадает любая интернет-реклама, нацеленная на российскую аудиторию. Это посты в Instagram, видео на YouTube, таргет ВКонтакте, контекстная реклама в Яндекс.Директ и даже реклама в Telegram-каналах.

Исключением является только так называемая «собственная» реклама: если вы продвигаете свои товары на своём же ресурсе без оплаты сторонним площадкам, маркировка не требуется. Например, посты в официальном сообществе бренда без бюджета на продвижение — это не реклама по закону.

Что нужно указывать в маркировке

Правильная маркировка состоит из двух обязательных элементов. Во-первых, это пометка «Реклама», которая должна быть видна пользователю сразу. Во-вторых, сведения о рекламодателе: название компании, ИНН или ссылка на сайт.

• Слово «Реклама» или пометка «На правах рекламы».
• Токен erid — уникальный буквенно-цифровой код.
• Наименование рекламодателя или ссылка на его страницу.
• Информация о целевом сборе (если применимо).

Важно, чтобы эта информация была читаемой и доступной. Спрятать её в самый низ сайта или сделать мелким шрифтом — нарушение, которое карается штрафом.

Сервисы для автоматизации маркировки

Ручная передача данных в ЕРИР — процесс сложный и трудоемкий. К счастью, существуют официальные операторы рекламных данных (ОРД), которые берут на себя всю техническую часть: генерацию токенов и отправку отчетов.

Мы рекомендуем обратить внимание на проверенные сервисы, которые имеют аккредитацию Роскомнадзора. Вот три популярных варианта (ссылки ведут на их официальные сайты):

• Яндекс.ОРД — решение от Яндекса, которое глубоко интегрировано с Директом и другими инструментами компании.
• ОРД «ЕРИР» (erid.ru) — один из первых операторов, удобен для агентств и блогеров.
• VK Рекламные технологии — сервис от VK, подходит для работы с рекламой ВКонтакте и Одноклассниках.

Все эти платформы позволяют загружать креативы, получать токены и формировать отчетность автоматически. Выбор конкретного сервиса зависит от того, где вы размещаете рекламу чаще всего.

Штрафы за отсутствие маркировки

Ответственность за нарушение прописана в КоАП РФ. Штрафы существенно выросли в 2023 году, и теперь они могут достигать 500 тысяч рублей для юридических лиц за каждый факт нарушения.

Для должностных лиц штраф составляет от 100 до 200 тысяч рублей, для граждан — от 30 до 100 тысяч. Если нарушение повторное, суммы удваиваются. Поэтому экономия на маркировке может обернуться огромными убытками.

Заключение