Товар: что это такое простыми словами

Товар – это понятие, которое обозначает материальные или нематериальные блага, производимые для удовлетворения потребностей людей и являющиеся объектом обмена на рынке. В широком смысле товары включают продукты, услуги, ресурсы и даже права.

Понятие

В экономическом контексте товары делятся на две категории – потребительские и производственные. Потребительские предназначены для прямого использования людьми. Они могут быть продуктами питания, одеждой, электроникой, автомобилями, т.д. Производственные изделия используются предприятиями и организациями для производства других предметов или оказания услуг. Это может быть сырье, материалы, комплектующие или оборудование.

Один из ключевых аспектов понятия товара в экономике – это его ценность. Ценность определяется полезностью и редкостью продукции. Если она имеет большую полезность и ограниченное количество, то будет обладать высокой ценностью. Например, редкие произведения искусства или предметы роскоши, камни или ограниченные серии, имеют более высокую ценность.

Изделия также имеют спрос и предложение. Спрос на вещь возникает при желании и возможности потребителей приобрести ее. Предложение определяется количеством единиц, доступных на рынке. Взаимодействие спроса и предложения влияет на цену и объемы продаж.

На заметку! Современная экономика характеризуется разнообразием товаров и их вариаций: от сельскохозяйственных до интеллектуальных. 

Вещи продаются как в традиционных магазинах, так и онлайн, в интернет-магазинах, а их разнообразие и доступность постоянно растут. 

Отличие от услуги и продукта

Различия между товарами, услугами и продуктами – это основополагающие понятия в бизнесе и маркетинге. Хотя эти термины иногда используются взаимозаменяемо, есть важные различия, которые определяют их суть и роль в рыночных отношениях.

Товары являются физическими объектами, которые можно видеть, трогать и воспринимать с помощью чувств. Они производятся или передаются через поставочные цепочки. К ним относятся материалы, предметы или продукты питания, которые имеют конкретные характеристики: размер, вес, цвет, запах, т.д. 

Услуги – это нематериальные действия или процессы. Услуги не осязаемы, поскольку представлены опытом, знаниями или навыками. Оказываются они в разных отраслях: образование, здравоохранение, туризм, финансовые услуги, консалтинг и т.д.

Продукты представляют собой результат производственного или обрабатывающего процесса, включающий как физические товары, так и услуги. Они могут быть комбинацией материалов, компонентов, функциональности и удобства.

Различия между товарами, услугами и продуктами важны для маркетинговой стратегии и продажи. При продаже изделий акцент делается на их физических характеристиках, качестве и выгоде для клиента. При продаже услуг внимание уделяется навыкам, опыту и качеству обслуживания. 

Основные признаки

Меновая стоимость товара – это цена, по которой он может быть продан на рынке. Она зависит от затрат на производство, конкуренции, спроса и предложение. Меновая цена отражает экономическую ценность продукции и служит основой для определения ее розничной цены.

Потребительская стоимость – это цена для конечного покупателя. Она отличается от меновой и зависит от персональных предпочтений, а также восприятия потребителя. Потребительская стоимость включает не только цену предмета, но и его пользу, удобство и качество.

Основные признаки товара также влияют на его меновую и потребительскую цену. Качественная вещь с хорошей функциональностью будет иметь высокую стоимость как для продавца, так и для покупателя. Предмет с низким качеством и не привлекательным видом, наоборот, будет иметь низкую цену.

Характеристики товара

Товар – это объект, который обладает четырьмя основными характеристиками: ассортиментной. Ассортиментная характеристика определяет разнообразие вещей, предлагаемых на рынке или в магазине. Она включает разные виды единиц, модели, размеры, цвета. Например, если речь идет о магазине одежды, то в ассортимент входят футболки, джинсы, платья, т.д.

Качественная характеристика относится к уровню качества предмета или его способности удовлетворять ожидания покупателя. Она связана с долговечностью, надежностью, функциональностью или видом. Качественная характеристика отражает высокий уровень производительности, отсутствие дефектов или гарантию.

Количественный показатель определяет количество товара, которое доступно для продажи или покупки. Он выражается в единицах измерения, весе, объеме или продолжительности использования. Например, в ситуации с продуктами питания, он указывает на количество упаковок или граммов.

Стоимостная характеристика включает цену продажи предмета, а также возможные скидки, акции или предложения. Кроме того, она связана с вопросами стоимости использования, обслуживания или ремонта. Например, при покупке автомобиля, стоимостная характеристика будет включать цену покупки, расходы на топливо, стоимость страховки и ремонтные работы.

Классификация

Продукцию классифицируют по 3 признакам. 

По физическому выражению

Эта категория классификации предназначена для группирования товаров в зависимости от их физических характеристик. Например, одна группа может быть отнесена к категории электроники, поскольку имеет электрическую природу и функционирует на основе электрических компонентов, в то время как другая группа относится к категории пищевых продуктов, поскольку они предназначены для потребления человеком. Такая классификация помогает легче ориентироваться в разнообразии, а также разрабатывать и продвигать продукцию в соответствии с требованиями конкретной категории.

По времени использования

Эта категория классификации основана на возможности использования товаров в течение определенного времени. Некоторые из них (продукты питания или лекарства) могут использоваться непродолжительное время, после которого они становятся непригодными. Другие предметы – мебель или электроника имеют больший срок службы. Классификация продукции по времени использования помогает правильно планировать покупки и осознанно распоряжаться ресурсами.

По сырьевому параметру

Это классификация основана на том, из каких материалов изготовлены предметы. Например, товары можно определить как металлические, деревянные, текстильные и т. д., в зависимости от материалов, которые использовались для их производства. Такая классификация имеет значение для покупателей, которые имеют предпочтения относительно определенных материалов или заботятся об окружающей среде. Также классификация полезна для бизнеса, чтобы определить источники сырья и их стоимость, а также для разработки стратегии управления запасами и ценами.

Категории

Существует несколько категорий продукции. 

Код и артикул

Штрихкод – это код, состоящий из чередующихся прямых и промежутков, который используется для идентификации товаров. Штрихкоды сканируются с помощью специальных приборов, чтобы точно определить сведения о продукции: название, цена, др. Штрихкоды распространены в розничной торговле, логистике и других отраслях для упрощения процесса управления запасами и повышения эффективности бизнеса.

Структура штрихкода зависит от используемого формата. Например, самым распространенным форматом штрихкода является EAN-13 (европейский артикулный номер-13). Он состоит из 13 цифр, из которых первые две обозначают страну изготовления, следующие пять – код производителя, дальнейшие пять – код вещи и последняя цифра – контрольная сумма.

Еще один формат штрихкода – UPC (универсальный код). Он используется в США и Канаде и состоит из 12 цифр. Структура UPC-штрихкода аналогична EAN-13, за исключением отсутствия цифры, кодирующей страну.

Артикул является уникальным идентификатором. Он может состоять из цифр, букв, символов или их комбинации. Артикул помогает отличить товар от других аналогичных, даже если у них одинаковое название или характеристики.

Структура артикула зависит от компании или отрасли. Например, в одной компании артикул может состоять только из цифр, в то время как в другой может включать буквы и символы. Часто артикул содержит информацию о категории продукции, ее характеристиках или ассортиментной группе.

На заметку! Код и артикул вместе обеспечивают идентификацию конкретного товара. Они используются для учета продукции на складах, управления запасами, розничной торговли, логистики и. Код и артикул – это важная информация, помогающей автоматизировать отслеживание и обработку вещей в системах.

Жизненный цикл товара

Жизненный цикл – это концепция, которая описывает стадии, через которые проходит вещь: от разработки, производства, рекламы и продажи до утилизацией или повторного использования.

Жизненный цикл:

1. Исследование, разработка. В этой фазе происходит идея товара. Компания проводит маркетинговые исследования, чтобы определить потребности рынка и разработать концепцию.
2. Проектирование, производство. После идеи начинается проектирование товара и его производства. В этой фазе создаются дизайн, прототипы, производственные линии.
3. Маркетинг, реклама. Компания разрабатывает стратегии продвижения, проводит рекламные кампании, устанавливает цены.
4. Продажи, дистрибуция. Этап продаж и дистрибуции включает реализацию продукции в торговых точках или онлайн-магазинах, а также процесс обращения к потенциальным покупателям, сбытовые стратегии и управление сбытом.
5. Использование. В этой фазе покупатели используют вещь согласно ее целевому назначению. Качество и доступность важны для создания положительного опыта пользователя.
6. Обслуживание, гарантия качества. Покупатели вправе воспользоваться сервисом, гарантией или рекламацией в случае проблем с предметом. 
7. Утилизация. По мере того, как товар стареет или перестает использоваться, возникает потребность в его утилизации. В этой фазе происходит переработка, вторичное использование или выброс.

Каждый этап жизненного цикла имеет особенности и требует соответствующего управления со стороны компании. Понимание этого цикла позволяет компании разрабатывать более эффективные стратегии маркетинга и управления для максимизации прибыли.

Реализация товара

Разработка стратегии реализации начинается с анализа рынка и изучения потребностей целевой аудитории. На основе этих данных формируется план действий по привлечению внимания клиентов, созданию спроса и превращению этого спроса в продажи.

Важный этап продаж – это промоушен и маркетинг. Здесь использование инструментов – реклама, PR-активности, социальные сети и др. – позволяет представить товар в лучшем свете, убедить потенциальных покупателей в его ценности, вызвать интерес.

Организация логистики и доставки также важны при реализации. Надежная и эффективная система поставок укрепляет доверие к продукту и бренду. Необходимо контролировать и анализировать результаты реализации. Это позволит выявить сильные и слабые стороны процесса, принять необходимые меры для улучшения и оптимизации. 

На заметку! Анализ и адаптация стратегии продаж – постоянный процесс, который помогает компании быть гибкой и успешной на быстро меняющемся рынке.

Учет товаров

Для эффективного учета необходимо иметь систему, которая позволяет регистрировать все поступления и отпуски товаров. Такая система содержит информацию о наименовании продукции, ее количестве, цене, дате поступления и отпуска, а также о складском месте.

Ключевой аспект учета – инвентаризация. Во время инвентаризации все товары на складе проверяются и сравниваются с данными в системе учета. Это важный шаг, позволяющий выявить любые расхождения и проблемы в остатках.

Важно уметь анализировать данные учета. Например, можно определить наиболее популярные изделия, которые приносят больше прибыли, а также выявить позиции, которые нужно заказать для поддержания запаса.

Учет подразумевает и контроль за убытками и повреждениями. Специалист должен иметь систему, отслеживающую любые потери или повреждения, чтобы принять соответствующие меры. Только с помощью эффективного учета можно гарантировать эффективное управление запасами, минимизацию убытков и достижение успеха.

Заключение

Товар – это любой предмет, продукт или услуга, предлагаемый для продажи или обмена. Сегодня розничная торговля – одна из основных отраслей экономики, связанная с продажей вещей конечным потребителям